Anonim

ภาพที่กระพริบคำขวัญเย้ายวนใจกระตุกไปเรื่อย ๆ จนถึงปลายขมขื่นจนกลายเป็นความทรมานที่ทนไม่ได้ การทิ้งระเบิดที่ไม่มีที่สิ้นสุดโดยมีเป้าหมายเดียว: สร้างชื่อของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ในใจ

ในพายุของข้อความนี้ชื่อที่ฉลาดและง่ายต่อการจดจำสามารถสร้างความแตกต่าง ใครจะซื้อรถยนต์จากชื่อที่ไม่น่าเป็นไปได้ของ VaLentina? ดีกว่าที่จะฝันถึงการเริ่มต้นในตำนานหรือการโจมตีบนถนนทุกชนิดบนถนนที่ปลอดภัย

ยินดีต้อนรับสู่โลกแห่งการตั้งชื่อศัพท์ภาษาอังกฤษเพื่ออ้างถึงสาขาการตลาดที่เกิดในฝรั่งเศสในปี 1960 ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างชื่อที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการตลาดของผลิตภัณฑ์และบริการ

ใน ผู้หญิง ลาง ในขณะที่ในความเป็นจริงจนกระทั่งไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาชื่อของแบรนด์มักจะประจวบกับชื่อของผู้ก่อตั้งหรือถูกระบุในชื่ออธิบายวันนี้เราต้องค้นหาชื่อเดิมบางทีอาจจะไม่มีความหมาย แต่สามารถให้ เอกลักษณ์และแม่นยำของ บริษัท หรือผู้บริโภค

ดังที่จอร์จอีสต์แมนทำในปี 2431 เมื่อเขาตัดสินใจที่จะให้บัพติศมา "โกดัก" กล้องของการประดิษฐ์ของเขา คาดว่าจะมีทฤษฎีแรกในเรื่องนี้มานานกว่าครึ่งศตวรรษอีสต์แมนได้ระบุชื่อที่สั้นน่ารื่นรมย์และจดจำได้ง่าย ในทางปฏิบัติชื่อที่สมบูรณ์แบบซึ่งสามารถบันทึกและป้องกันได้ง่ายกว่าเพราะมันไม่มีความหมายอะไรเลย

สมองพายุ การสร้างชื่อที่ทำงานได้ในเชิงพาณิชย์นั้นไม่ง่ายหรือถูก ความคิดของชื่อเริ่มต้นด้วยการระดมสมอง: กลุ่มของโฆษณารวมตัวกันรอบโต๊ะเปิดตัวข้อเสนอในเสรีภาพทั้งหมด ไม่มีใครในพวกเขาที่ถูกทอดทิ้งไม่ใช่แม้แต่คนต่างชาติที่โด่งดังที่สุดเพราะชื่อที่ชนะสามารถเกิดขึ้นได้จากความคิดนี้

การคัดกรองผลิตภัณฑ์ของขั้นตอนการสร้างสรรค์จะเกิดขึ้นในเวลาต่อมาโดยมีเหตุผลและความต้องการด้านการตลาดและการสื่อสารความสนใจจะมุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอที่น่าเชื่อถือ ชื่อที่แตกต่างกันนับพันสามารถมาจากการระดมสมองครั้งเดียว: ส่วนใหญ่ของพวกเขาแม้ 80% จะถูกกำจัดทันที

ถนนต้องห้าม ส่วนที่เหลือจะถูกตรวจสอบอย่างรอบคอบเพื่อตรวจสอบความพร้อมของพวกเขาจากมุมมองทางกฎหมายเพื่อไม่ให้เลือกชื่อที่ลงทะเบียนโดยผู้อื่นแล้วจึงใช้ไม่ได้หรือชื่อที่ไม่สามารถลงทะเบียนได้: กฎหมายไม่ได้ทำให้จดทะเบียนชื่อผลิตภัณฑ์ทั่วไปเป็นเครื่องหมายการค้า หรือบริการและตัวบ่งชี้ที่สื่อความหมาย ตัวอย่างเช่นไม่สามารถบันทึกคำว่า "watch" หรือ "wristwatch" เป็นแบรนด์ของโครโนกราฟ

ความพร้อมใช้งานของโดเมนอินเทอร์เน็ตต้องได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบด้วย: วันนี้การเลือกชื่อที่ไม่สามารถเชื่อมโยงกับเว็บไซต์อาจมีความเสี่ยงและมีราคาแพง

Image iPad ในปี 2010 ได้รับการต้อนรับด้วยความฮือฮา: คำว่า "pad" ยังหมายถึงผ้าเช็ดตัวสุขาภิบาล | จากอินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตามกระบวนการไม่สามารถจะเข้าใจผิดได้: ในปี 2010 การตัดสินใจของ Apple ในการล้างบาปให้กับแท็บเล็ต iPad นั้นมีความหมายมากกว่าสองสามข้อสงสัยและไม่ใช่การเหน็บแนมในส่วนของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต คำว่า "pad" ในภาษาอังกฤษของสหรัฐอเมริกายังระบุผ้าเช็ดตัวสุขาภิบาล

ระหว่างแอพที่น่าอายกับปุ๋ยคอก หนึ่งในกฎทองของการตั้งชื่อจะต้องตรวจสอบความหมายของชื่อที่เลือกในภาษาของประเทศที่จะทำการตลาด

ในอดีตที่ผ่านมา บริษัท ขนาดใหญ่มีรูปร่างที่น่าอับอาย: ในความเป็นจริงแล้วชื่อที่ไม่มีพิษภัยที่สุดสามารถซ่อนกับดักนรกได้

เอสเต้ลอเดอร์ยักษ์เครื่องสำอางเมื่อไม่นานมานี้ทำการตลาดในประเทศเยอรมนีผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อโรแมนติคของ " Country Mist " ซึ่งคำว่า "หมอก" ในภาษาเยอรมันหมายถึง "ปุ๋ย"

Image ระวังการหดตัว: gaffes น่าอายสามารถเกิดขึ้นได้จากหมึกและเครื่องคิดเลข | จากอินเทอร์เน็ต

แต่มีคนทำสิ่งที่แย่กว่านั้นการเปิดตัวแอปสำหรับแท็บเล็ตที่มีชื่อแปลก ๆ อย่างน้อยในอิตาลีที่ร้านค้าแอป Microsoft เกิดจากการหดตัวของคำว่า หมึก (หมึก) และ เครื่องคิดเลข (เครื่องคิดเลข): ​​ใช้เวลาออนไลน์เพียงไม่กี่ชั่วโมง ว่า "หมึก" ไม่ได้เป็นแบรนด์ที่ถูกต้องในเชิงกลยุทธ์ บริษัท ได้ขออภัยและวันนี้แอพเรียกว่า Kanakku

ผู้ผลิตรถยนต์มิตซูบิชิไม่ได้สังเกตว่าชื่อของรถออฟ โรด คือ Pajero ในภาษาสเปนแปลว่า "คนที่ช่วยตัวเอง" ในตลาดไอบีเรียและอเมริกาใต้รถต้องเปลี่ยนชื่อทันที (เรียกว่ามอนเตโร)

ปัญหาที่คล้ายกันสำหรับ Buick ซึ่งในต้นทศวรรษ 1980 เปิดตัว ลาครอส ในตลาดแคนาดาค้นพบหลังจากคำว่า "ลาครอส" ในควิเบกหมายถึง "การสำเร็จความใคร่"

แม้แต่ โตโยต้าฟิเอ ร่าก็ได้พบกับแนวต้านบางอย่างโดยเฉพาะในเปอร์โตริโกซึ่งการแปลของเสียงนั้นฟังดูคล้ายกับหญิงชราที่น่าเกลียด ด้วยเหตุผลที่คล้ายคลึงกัน Volkswagen Jetta ในยุค 80 ได้ชื่นชมน้อยมากจากประชาชนชาวอิตาลี

Image Pee cola เป็นเครื่องดื่มที่ไม่น่าชวน … จากอินเทอร์เน็ต

และเราอยากทราบว่ามีผู้พูดภาษาอังกฤษกี่คนที่ผ่านกานาได้ตัดสินใจดับกระหายด้วย PeeCola ตั้งแต่ "ฉี่" ในภาษาของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวหมายความว่า … ฉี่ ไม่ต้องพูดถึงผงซักฟอก Terror ที่ขายในคอสตาริกาชื่อเพียงอย่างเดียวก็เพียงพอที่จะทำให้สิ่งสกปรกที่ยากที่สุดหลบหนีออกมาได้

ตัวเลขที่เป็นอันตราย แม้แต่การใช้ตัวเลขก็ไม่สามารถป้องกันคุณจากความรักที่น่าประหลาดใจ Alfa Romeo รู้อะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ซึ่งจะต้องแทนที่รหัสประจำตัวของ 164 ก่อนที่จะเปิดตัวในตลาดเอเชีย ในบางพื้นที่ของภาคตะวันออกครั้งที่ 4 นำโชคร้ายมาให้ ในความเป็นจริงจำนวน 164 ตีความว่า "ตายอย่างกว้างขวาง" เพื่อแก้ไขปัญหารถถูกเปลี่ยนชื่อเป็น 168 หรือ "ความมั่งคั่งที่แพร่หลาย" ด้วยการปรับปรุงที่ชัดเจนในแง่ของภาพ

ในยุค 70 เรโนลต์นำการผลิตรัฐประหารเรียกว่า เรโนลต์ 17 ในอิตาลีและในอิตาลีมี 17 คนเท่านั้นที่รู้ว่านำความโชคร้ายมาให้ นั่นเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมรถของเราในตลาดถูกวางตลาดในฐานะ Renault 177

ไม่ตลกเราเป็นภาษาอังกฤษ เมื่อพูดถึงการตั้งชื่อสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวอาจมีราคาแพง ในตอนท้ายของยุค 90 Umbro บริษัท กีฬาของอังกฤษได้ตั้งชื่อรองเท้า Zyklon เช่นเดียวกับ Zyklon B ก๊าซที่น่าอับอายที่ SS ใช้ในค่ายสังหารนาซี ผลิตภัณฑ์ถูกถอนออกด้วยคำขอโทษสาธารณะต่อชุมชนชาวยิว

Image Fartfull เต็มไปด้วย farts ไม่ใช่ชื่อที่ไม่ดีสำหรับรถเข็น … | จากอินเทอร์เน็ต

ภาษาอังกฤษมีค่าใช้จ่ายไม่มากนักแม้แต่กับยักษ์ใหญ่ด้านการตลาดอย่าง Ikea ซึ่งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้นำรถเข็น Fartfull ไปจำหน่าย ซึ่งแปลว่า "เต็มไปด้วย puzzettes" (จากผายลม "puzzetta" และเต็ม "เต็ม")

เมื่อการตรวจสอบภาษาและวัฒนธรรมเสร็จสมบูรณ์ชื่อที่ยังคงอยู่ในการดำเนินการสำหรับแบรนด์ใหม่มักจะน้อยกว่า 10 ณ จุดนี้พวกเขาจะถูกนำเสนอให้กับลูกค้าและการทดสอบจะดำเนินการเพื่อตรวจสอบความพึงพอใจและประสิทธิผลกับประชาชน ผลการตรวจสอบเหล่านี้จะเป็นตัวตัดสินผู้ชนะ

ชื่อที่จะปกป้อง การสร้างชื่อที่ประสบความสำเร็จสามารถมีราคาตั้งแต่ 5, 000 ถึง 250, 000 ยูโรหรือมากกว่านั้นขึ้นอยู่กับขนาดของ บริษัท มูลค่าเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ใหม่และจำนวนประเทศและหมวดหมู่ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อลงทะเบียน

ความคิดสร้างสรรค์และการป้องกันตัวตามกฎหมายเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะพัฒนาชื่อที่ชนะ กฎบางอย่างง่าย ๆ หากได้รับการเคารพจะช่วยเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จได้อย่างมาก

กฎทอง เหนือสิ่งอื่นใดถ้าชื่อแฟนซีชื่อต้องสั้นเพื่อให้จำได้ง่ายขึ้น ไม่เกินสองหรือสามพยางค์ มากขึ้นอาจจะต่อต้าน

มันเป็นการดีกว่าที่จะหลีกเลี่ยงนิกายต่าง ๆ ที่อาจเกี่ยวข้องกับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เพราะมันเป็นการลงโทษความเป็นสากลของ บริษัท

แม้แต่ชื่อที่เชื่อมโยงกับแนวโน้มหรือช่วงเวลาต้องได้รับการประเมินอย่างรอบคอบเพราะพวกเขามีความเสี่ยงที่จะออกไปจากแฟชั่นและตกอยู่ในความหลงลืม ในทางตรงกันข้ามชื่อที่ทำให้เกิดความคิดนั้นมีความถูกต้องอย่างมาก: Flexa รองเท้าของ Fratelli Rossetti ทำให้คุณนึกถึงรองเท้าที่สบายและสบายขณะที่ Ray Ban หดตัวจากคำภาษาอังกฤษ bannish rays สิ่งที่ทำให้รังสีออกไป กับแบรนด์แว่นตากันแดด

Image ผลกระทบของชาสมุนไพรนี้มีความชัดเจนมากอาจจะมากเกินไป | จากอินเทอร์เน็ต

หูต้องการส่วนของมันเช่น กัน ความสำคัญเท่าเทียมกันคือเสียงของชื่อ: เสียงที่หนักและรุนแรงและกลุ่มของพยัญชนะเช่น "szr" ที่ยากต่อการออกเสียงควรหลีกเลี่ยง ด้วยเหตุนี้เองที่ทำให้ชาวอิตาเลียนชอบมันมากโดยเฉพาะในภาคตะวันออก: Honda Concerts และ Kia Sorentos หลายพันคนออกมาจากเวิร์กช็อปเอเชียไม่ต้องพูดถึง Hyundai Sonata และ Suzuki Cappuccinos
แน่นอนว่าการดื่มชามักจะอยู่ใกล้ ๆ : ชาสมุนไพร "ปัสสาวะ" ไม่ต้องการคำอธิบายคุณสมบัติ แต่ชื่อนั้นไม่น่าดึงดูด

ไม่ดีและน่าเกลียดในการช่วยเหลือ ไม่แน่ใจว่าชื่อที่ประสบความสำเร็จจะต้องจำแนวคิดที่น่าพอใจและช่วงเวลาที่มีความสุข จริง ในปีที่ผ่านมาบาง บริษัท ที่โดดเด่นจากการแข่งขันไม่ได้ลังเลที่จะเผชิญกับการตั้งชื่อด้วยวิธีการที่เป็นนวัตกรรมและทำลายอย่างเด็ดขาด คนแรกที่ใช้ชื่อที่แข็งแกร่งและบางครั้งก็เป็นผู้ผลิตน้ำหอม: ชาแนลกับน้ำหอม Egoiste จากนั้น พิษ (พิษ) โดย Christian Dior และ Arrogance ผลิตโดย Pikenz เหล่านี้เป็นชื่อที่กำหนดไว้เพื่อให้จำได้หลายปีต่อมา
แต่ก็ยังคงทำการทดลองอย่างรอบคอบเมื่อเปรียบเทียบกับ Bastard หนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าเด็กที่ได้รับความนิยมสูงสุด และเมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมา Algida ประสบความสำเร็จในการทำตลาด 7 สายพันธุ์ของไอศกรีม Magnum อันเป็นที่รู้จักกันดีที่รับบัพติสมาด้วยชื่อของบาปทั้ง 7 ชนิด

ในโลกของเครื่องยนต์ไม่มีการอ้างอิงถึงพายุ (V Storm, โดย Suzuki) หรือไต้ฝุ่น (ไต้ฝุ่นโดย Gilera) และแม้แต่คลื่นสึนามิ โตโยต้าได้ตัดสินใจที่จะเรียกสึนามิเป็นอุปกรณ์กีฬามากที่สุดของ Celica ใหม่ แต่ด้วยความเคารพต่อผู้ที่ตกเป็นเหยื่อของสึนามิในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลายพันคนรถคูเป้ที่รู้จักกันดีรุ่นนี้ไม่เคยออกสู่ตลาด

เพียงเพื่อการเปลี่ยนแปลง แบรนด์จึงเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักของ บริษัท ผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงและได้รับการต่ออายุหีบห่อแม้ในอดีตเช่นเป๊ปซี่กระป๋องจะถูกแทนที่ แต่การเปลี่ยนชื่อที่ประสบความสำเร็จนั้นมีความต้องการมากกว่า ไม่กี่คนที่ทำเช่นนั้นในปัจจุบันมีความเสี่ยงสูงและต้องลงทุนเงินก้อนมากมายเพื่อสร้างแบรนด์ใหม่ให้อยู่ในมือผู้บริโภค

Omnitel ได้นำแบรนด์ Vodafone ไปใช้ในต่างประเทศในอิตาลีเพื่อให้สามารถสื่อสารเพียงครั้งเดียวในทุกประเทศทั่วโลก กลุ่มดาวอังคารมีตัวเลือกเดียวกันในช่วงปลายยุค 90 เมื่อตัดสินใจใช้แบรนด์ Twix ในยุโรปสำหรับบิสกิตและช็อคโกแลตบาร์ที่รู้จักกันในชื่อ Raider

Philip Morris ในปี 2545 เปลี่ยนชื่อเป็น Altria Group ซึ่งอาจจะปลดเปลื้องอย่างน้อยก็ในบางส่วนแบรนด์คราฟท์และมิลเลอร์ผู้นำในตลาดอาหารจากธุรกิจยาสูบที่มีการแข่งขันกันมากขึ้น